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Tips para el diseño estratégico de envases
Si la meta es diseñar un empaque atractivo y útil para el consumidor, hay algunos puntos a tomar en cuenta para alcanzar el éxito. Aquí enumeramos algunos de ellos.
En primer lugar, se debe identificar los deseos y necesidades del público y por supuesto atender a la oferta de la competencia. La investigación de mercado es el punto de partida.
También se debe tomar en cuenta especialmente la capacidad de ser visto del envase. Quizá esto no sea un seguro de éxito, pero es clave para su eficacia. En relación con su visibilidad se debe analizar además qué busca comunicar el envase: si se trata de una compra impulsiva o prevista.
Asimismo debe existir un mensaje que memorizar, ya que el envase es un mensaje en sí mismo. Como señala la revista Énfasis Packaging Online, es imprescindible que el consumidor pueda recordarlo para que vuelva a comprar el producto en el futuro.
Además, existen una serie de parámetros a tener en cuenta cuando se diseña un envase. Entre ellos se destacan:
El tipo de producto que contiene: líquido o sólido, alimento, producto químico, sensible a la luz o no, etc.
Posibilidad de uso de materiales: tanto por cuestiones de incompatibilidad como por cuestiones de imagen o de percepción o asociación del tipo de material con el producto.
Público objetivo: esto afectará el formato del envase, la tipografía y el mensaje.
La forma: es la primera percepción de un objeto y a menudo está asociada a un universo de referencia para el consumidor.
La identidad de marca de la compañía (colores, logos, tipografía, etc.). El envase debe servir para reforzar la identidad de marca.
La publicidad y las estrategias de marketing de la empresa deben funcionar conjuntamente con el envase.
GS1 Colombia avanza en el desarrollo de soluciones para el sector salud
GS1 Colombia diseñó y puso a disposición de empresas del sector salud la herramienta STL (Sistema de Trazabilidad en Línea), que permite hacer realidad el concepto de colaboración empresarial, con el fin de lograr la alineación de los flujos de información y producto a través de la cadena de suministro.
Frente a las nuevas regulaciones gubernamentales en Colombia, que obligan a los diferentes actores de la cadena de valor del sector salud a desarrollar sistemas de trazabilidad para los medicamentos, las empresas colombianas se han visto en la necesidad de identificar una solución que sea lo menos traumática posible frente a los procesos actuales, y que sea funcional para los diferentes tipos de empresas.
Buscando ofrecer una solución que responda a estas necesidades, GS1 Colombia diseñó CABASnet STL (Sistema de Trazabilidad en Línea), una herramienta que aprovecha la información que se maneja a través de su servicio de sincronización y con base en los estándares del Sistema GS1, permitiendo a las empresas conocer en línea y en tiempo real el flujo y la información de los productos.
CAFAM y Wyeth Consumer Healthcare (hoy Pfizer Consumer Healthcare), dos de los principales actores del sector salud en Colombia, han liderado la implementación de esta solución por medio de una prueba piloto. A mediados de 2010 se espera generar una convocatoria general a los demás proveedores para que empiecen a hacer uso de esta solución.
Este proyecto ha sido reconocido como caso de éxito a nivel internacional y fue presentado por Leonel Pava (de GS1 Colombia) y Luis Tapias (de Pfizer Consumer Healthcare) el pasado mes de marzo en San Pablo, Brasil, donde más de 45 países se unieron para hacer parte de la conferencia mundial de GS1 Healthcare.
Extraído de sitio web GS1 Colombia
GS1 trabajando por la sustentabilidad
El concepto de sustentabilidad, entendido como el equilibrio entre una acción y los recursos que esa acción consume para poder llevarse a cabo, no pasa desapercibido para GS1. Como organización de carácter internacional, la empresa trabaja desde cada una de sus Organizaciones Miembro tratando de establecer objetivos que reduzcan el impacto negativo sobre el medio ambiente.
Después de varias décadas de acuerdos y proyectos internacionales, y de tomar conciencia de que la naturaleza se encuentra verdaderamente dañada y pronta a agotar sus reservas y bondades, desde los sectores políticos, productivos, comerciales, pero por sobre todo desde los consumidores como individuos partícipes y víctimas de esta realidad, se ha comenzado a exigir y a trabajar para demostrar un cambio de intención y de participación, y GS1 se ha embarcado en una política acorde a las necesidades del medio ambiente.
Las propuestas de GS1 comenzaron ya a manifestarse en forma interna en algunas de sus Organizaciones Miembro como por ejemplo en GS1 Brasil, donde se tomaron las siguientes iniciativas:
Recolectar en forma selectiva los diferentes tipos de residuos.
Reducir los materiales impresos.
Utilizar filtros ecológicos para el agua.
Programar el ahorro del consumo de energía.
Adoptar el cuidado de una plaza cercana a la oficina.
Organizar talleres para crear conciencia ambiental.
Por su parte, en las Organizaciones Miembro de países europeos también se tomaron acciones para desarrollar una actividad sustentable:
En GS1 Francia se decidió
Reciclar del 100% del papel para todo lo que se imprima.
Otorgar premios a comportamientos sustentables.
Destinar tachos especiales para reciclar papel.
Promocionar conferencias por teléfono y video.
Promover viajes en tren o subte en lugar de avión o auto.
Equipar con bicicletas a los empleados para que viajen a sus casas y reuniones.
En GS1 Reino Unido se propuso
Reducir un 10% el uso de papel para 2010.
Reducir desechos y aumentar el nivel de reciclado.
Reducir viajes de larga distancia cuando sea posible.
Además, GS1 Argentina está analizando avanzar con un programa de sustentabilidad que involucre diversas acciones en pos de la preservación del medio ambiente.
Extraído de newsletter Nº72, boletín “En línea” GS1 Argentina
Empresas se benefician con tecnología GS1 para celulares, líder en Francia
El software les brinda a los consumidores una amplia gama informativa sobre los productos de las diferentes empresas que lo emplean, ayudando a mejorar la experiencia de compra y dando más eficiencia a la cadena logística integrada.
Cuando un consumidor baja el software para su celular, puede buscar códigos de barras y encontrar información adicional de productos que no aparecen en el catálogo por falta de espacio.
Esta iniciativa tuvo una impresionante respuesta: el código de barras de lectura ha sido descargado más de 150.000 veces y más de 350.000 códigos de barras han sido escaneados.
GS1 Francia, en colaboración con otras dos organizaciones: SBW (un proveedor de soluciones móviles) y AFNIC (el registro para el dominio .fr), fue aceptado como socio clave de un proyecto del gobierno francés llamado Proxima Mobile.
Se pretende que a fines de este año, más de un millón de franceses tengan libre acceso a una amplia gama de servicios en sus celulares que le permitan mejorar sus vidas. Parte del proyecto es una aplicación llamada ProxiProduit, la cual permite utilizar celulares para escanear códigos de barras en los productos y obtener, mediante enlaces, información sobre los valores nutricionales por ejemplo, entre otros datos relevantes.
Con el servicio ya en marcha, GS1 Francia trabaja en estrecha relación con los fabricantes de productos para garantizar que sus datos sean confiables y estén al alcance de cada consumidor.
A nivel mundial, el objetivo consiste en proporcionar las normas y los sistemas necesarios para que, tanto fabricantes como consumidores, tengan acceso a datos de confianza.
Extraído de GS1 Digest Mayo en www.gs1.org
GS1 Uruguay expuso en el Primer salón de la Movilidad, Identificación Automática y Trazabilidad
Entre el 26 y el 29 de mayo se realizó en el Parque de Exposiciones del LATU el Primer Salón de la Movilidad, Identificación Automática y Trazabilidad de Uruguay. Allí GS1 Uruguay mostró sus servicios y soluciones logísticas, con un especial destaque para las aplicaciones del servicio de Trazabilidad de los productos.
En el evento los expositores vinculados a estas tecnologías tuvieron la posibilidad de exhibir las novedades en los distintos rubros, ante una importante cantidad de directores, gerentes y técnicos de las más de 5.000 empresas que visitaron la muestra.
Asimismo, los proveedores de equipamientos e insumos para la implementación de las tecnologías RFID (Radio Frecuencia), de Biometría, Control de Acceso, Sistemas CCTV, GPS, así como los desarrolladores de software e integradores, pudieron exponer productos de última generación ante sus potenciales compradores.
Además de la exhibición de productos y servicios, los profesionales y el público pudieron asistir a una importante serie de conferencias dictadas por técnicos de primer nivel, en diferentes áreas: Control de Acceso, Biometría, GPS, Trazabilidad, Logística, Manipulación y Distribución, Etiquetado, Codificación y Marcaje, etc.
Extraído de: http://www.rfidpoint.com |
